下厨的人，可以不在厨房

拿手的菜，可以和万家共享

听你点菜，你说，它做

不会做饭，照样做一桌好菜

多一个人下厨，收获多一倍快乐

有你想要的，也给你意想不到的

所得，净如山泉

所触，皆是自然

你的厨房，不只是一间厨房

因为下厨的乐趣，多了不止一种

厨房，能有什么不一样？

你可以尽情想象

创新科技，重构厨房想象

首先想说的是：

这条广告第一眼看上去，很不方太。

因为大概从 2015 年开始，方太在社交媒体上有影响力的广告，基本都围绕「因爱伟大」这个品牌主张来展开。

比如油烟情书、妈妈的时间机器系列、宋词广告等等。

尽管它们的创作手法以及强化的产品功能点都不尽相同，但内里上基本都在讲述一个个能够让中国家庭产生情感共鸣的故事。

同时也正是这些故事里关于爱和价值观的传达，让方太的品牌形象一步步在消费者心目中站到了高端厨电的位置。

但上面我们看到的这一条广告片，它是从一个全方位的角度，放大了方太的产品力。

而且在内容处理上跟过往的方太广告相比，有两个很大的不同。

一个点比较明显，相信对方太广告熟悉的人应该能一眼看得出来，那就是这条片子里：

没有出现小朋友，也没有传统意义上的三口之家、三代同堂出现在同一个画面里。

更多的时候，在厨房和家庭里，是一个人、两个人、好几个朋友，甚至是一个人加一只宠物。

还有一个不同由于镜头剪辑太快不那么容易看出，那就是厨房所在的空间，发生了变化。

过去我们所看到的方太广告、或者说厨电品牌的广告里，厨房这个场景，基本都是出现在「家」这个雷打不动的空间里。

这一次在方太的广告里，厨房不仅出现在家里，还出现在了一些办公场所、社交场所、公共活动空间。

如果把这两个变化放到这支广告推出的背景里去看，则能感觉到方太在品牌传播层面，有意识地做了一些新的思考。

从最近方太微博和微信所发布的一些信息看，这支广告片首发于一年一度的 AWE 中国家电及消费电子博览会。

在这个会上，方太做了一系列以「创新科技」为主题的论坛分享，并对自己提出了一个更高的追求——创新科技，引领中国厨电。

我们说一个企业的品牌传播策略，往往是跟企业自身在当前的发展战略密不可分。

当方太在一个厨电行业的风向会上提出要用「创新科技」来引领中国厨电时，那么落到最直接面向消费者沟通的广告上，它同样也要有所体现。

于是在上面那支广告片里，我们看到方太直接展示了它手机远程操作、厨艺云共享、一键大师菜、NPS选择性过滤技术、高能气泡洗等一系列带有科技感的产品功能点。

而且你有留意的话，在广告片的最后，它还提炼出了一句很 3C 电子消费品感的广告语——创新科技，重构厨房想象。

如果借着这句广告语去倒推，为什么方太要在这支广告片里做出人物关系改变，这背后有一个很重要的原因在于：

中国家庭结构，正在发生变化。

也就是说，重构厨房想象的底层逻辑，是重新看待中国家庭结构。